Подбор ключевых слов ЧАСТЬ 1

Ключевое слово – это слово или словосочетание, которое описывает содержание страницы, именно по нему проводится продвижение в поисковых системах.
Содержание ключевых слов на странице не должно быть слишком большим, так как поисковый робот может посчитать,что страница наполнена спамом, но оно не должно быть и слишком маленьким, так как страница должна оставаться конкурентоспособной.

Подбор ключевых слов - это самый первый шаг, с которого надо начинать работу по оптимизации сайта.

 Запросы( ключевые слова) делятся на два типа: 

• высокочастотные запросы 
• низкочастотные запросы 

Высокочастотные запросы - это популярные запросы, в основном общего характера. Например, "nokia" - это высокачастотный запрос, по нему большая конкуренция и сложно продвигать сайт.

Низкочастотные запросы - это менее популярные запросы, встречающиеся значительно реже. Принято считать, что, если у запроса меньше 600 показов в месяц, то он относится к низкочастотникам.
Например, "nokia 2323" - низкочастотный запрос, по нему конкуренция небольшая и продвижение будет выходить гораздо дешевле.

Обычно продвижение сайта включает в себя продвижение по нескольким высокочастотным запросам и по большему количеству низкочастотных запросов.

Не следует забывать про нацеленность продвижения на регион. Ведь если ваш магазин находится в Санкт-Петербурге, то и продвигаться вам стоит по этому же региону.  Но об этом  и многом другом потом.

Определить популярность запроса можно с помощью бесплатных сервисов:
Google Adwords
Яндекс.Вордстат

Контекстная реклама ~1

Итак, конте́кстная рекла́ма — это реклама в интернете, отображающаяся посетителям  сайта, при условии, что интересы пользователя потенциально совпадают с тематикой самой рекламы.

Виды контекстной рекламы:

• Текстовая - текст с гиперссылкой

• Баннерная - картинка( возможно интерактивная или динамическая).  Может так же содержать текст и ссылку.

• Видеореклама - видео с гиперссылкой.

Контекстная реклама работает таким образом, что вместе с результатом поиска выдает так же  и подходящюю рекламу из своего запаса рекламы. То есть, если вы, например, будете искать "бюро переводов", то появившася реклама будет так или иначе иметь отношение к бюро переводов.

Контекстная реклама в Google и Яндекс - это первые несколько строчек выдачи, идущие до нумерованного списка результатов поиска.

Особенностью контекстной рекламы является то, что рекламодатель платит за каждый клик по рекламе, а не за количество показов.  Это значит, что провайдеру(где расположена ссылка) отчисляются деньги только за реальных посетителей, которые перешли по ссылке, а не за простое размещение рекламы на сайте.

А так же , надо отметить,  что создание и запуск контекстной рекламы происходит быстро(речь идет всего лишь о 2-3 днях) и достаточно просто.

Далее приведен примерный алгоритм запуска контекстной рекламы:

• Прежде всего необходимо определиться с целями( например, ваша цель - трафик)
• Создать аккаунты в Google Adwords, Яндекс.Директ
• Придумать структуру, выставить настройки
• Подбор ключевых слов
• Подбор минус слов(предотвращает показ рекламы по определенным запросам)
• Составить объявления
• Анализировать статистику( с периодичностью в несколько дней)

Интересно: Что выгоднее продвижение сайта или контекстная реклама?

Юзабилити ~1

Юзабилити - это свойство сайта, которое  определяет, насколько интерфейс удобен для пользователя. То есть степень юзабилити зависит от качества подачи интернет-продукта. Навигация, дизайн, орфография - всё это и не только учитывается при оценке юзабилити.

В этом посте я перечислю некоторые рекомендации для улучшения уровня юзабилити:

1.  Любая страница сайта должна быть доступна за 3 клика мышкой. Это цифра условна, однако, не стоит делать глубо вложенных страниц, нужно позаботиться о времени пользователя. :)
2. Должна быть обратная связь.
3. Статьи должны быть представлены в стиле "перевернутая пирамида", то есть в начале статьи идет вывод, за ним ключевые моменты, а в конце наименее важные моменты. Это связано с тем, что пользователи нетерпеливы и скорее всего даже не дочитают до конца статьи.
4. Нужно помнить, что пользователи относятся очень критично к рекламе и всему, что на неё похоже.
5. Информативные подсказки( при наведении курсора на ссылки, например) могут улучшить юзабилити веб-сайта.
6. Читабельность и разборчивость текста - лучше не использовать пестрый фон и сложные термины, по возможности.
7. Интуитивно понятный дизайн - дизайн должен быть таким, чтобы впервые попав на сайт пользователь смог сориентироваться в нем.
8. Необходимо  проверять орфографию, грамматику, да и просто наличие опечаток. Ошибки в тексте уменьшают доверие пользователей к сайту.
9. Не стоит делать слишком яркий дизайн, перегружать страницы анимацией.

Стоит отметить, что рекомендации могут быть очень разные, их может быть очень много, но главное, о чем не стоит забывать - всё это делается для пользователя. Представьте себя на месте человека, который первый раз зашел на ваш сайт и всё станет немного понятнее.

Так же можно почитать:
Элементарные основы юзабилити - статья от гуру юзабилити Якоба Нильсена.
Юзабилити интернет-магазина - как юзабилити влияет на поведение пользователей?
Юзабилити тестирование - несколько эффективных инструментов

Мета-теги ~1

Мета-тег - это тег, начинающийся со слова meta и использующиеся для описания страницы. Размещается он в элементе <head>.
Кратко рассмотрим некоторые из мета-тегов : title, description и keywords.
Title - очень важный мета-тег, ведь это название страницы. Именно Title выводится в тексте поисковой выдачи над URL страницы сайта. Поэтому необходимо, чтобы он кратко выражал суть страницы. Так же в Title полезно использовать ключевые слова (keyword), в результатах запроса они будут выделяться  жирным шрифтом.
Оптимальная длина - 50-70 знаков
Keywords — ключевые слова, которые описывают содержание страницы. Лучше, чтобы они были не повторяющиеся.
Однако, в последние годы мета-тег потерял свое значение и теперь роль ключевых слов не так велика.
Оптимальная длина - до 250.
Description — краткое описание страницы, которое будет отображаться в тексте поисковой выдачи под URL страницы. Если не использовать мета-тег description, то оно будет составлено самим сервисом. Таким образом в описании может быть не совсем то, что вам хотелось бы. Оптимальная длина - около 150.

Так же можно почитать:
Статья на Википедии -  можно узнать какие мета-теги в принципе ещё существуют, почитать про них.
Какие мета-теги распознает Google
Какие-мета теги распознает Яндекс

Яндекс.Атом

Совсем недавно(в начале октября) Яндекс презентовали свою новую платформу - Яндекс.Атом, призванную сделать поиск для пользователей проще. По словам представителей Яндекс, платформа позволит сайтам в интернете адаптироваться под каждого конкретного пользователя.
Исходя из предпочтений пользователя, для него не только будет формироваться выдача, но и сами ресурсы будут корректировать содержание под определенного человека.
Надо отметить, что Яндекс не говорит ничего конкретного о своей новой технологии, из-за чего возникает ряд вопросов.
Некоторые из них:

• Не будет ли поиск новой информации осложнен атомом?
• Каким именно образом будет составляться гипотеза о посетителе?
• Если, например, один человек передает ссылку на интересный контент другому человеку, будет ли ему отражаться содержание, откорректированное относительно первого или второго?
• Сумеют ли программы в автоматическом режиме угадать и выдать пользователю то что нужно?
• Если сайт будет постоянно меняться, в зависимости от поведения пользователя, то это значит, он не сможет ли посмотреть то,что видел при прошлом посещении сайта?

И главные вопросы - Действительно ли нужен Атом? Будет ли это действительно полезным и удобным?
Сейчас Яндекс проводит закрытое тестирование, в котором принимают участие отобранные заинтересованные проекты. Остается ждать его результатов.

Почитать про Атом можно здесь:
Корпоративный блог Яндекс
Блог Яндекс на ХабрХабре
Так же интересно:
Персональный поиск
Немного юмора :)

Контент сайта. ~1

Первое, с чем мне пришлось столкнуться и что осознать, даже не зная общих принципов продвижения сайтов, - это важность контента. То есть текстового наполнения сайта.
Сайт должен обладать уникальным и интересным контентом по определенной теме.  В интернете очень много туристических сайтов, например, но очень немногие из них обладают хорошим наполнением. Информация должна быть полезной для пользователя, чтобы он захотел остаться. В свою очередь, на тексты в первую очередь обращают внимание поисковые системы при индексации.
Таким образом:

• Контент должен соответствовать теме сайта;
• Контента должно быть достаточно;
• Контент должен быть уникальным;

Наполняя свой сайт информацией, полезно так же анализировать сайты конкурентов. Вы увидите, чего у вас нет, что стоит добавить , что может быть убрать.

Так же стоит подумать о том, чтобы пользователю было  удобно воспринимать текст, для этих целей стоит использовать:

• Выделение ключевых слов. Именно по ключевым словам пользователь находит нужный сайт, понимает о чем он. Их выделение облегчит пользователю правильное восприятие текста.
• Разбивать идеи на абзацы(на один абзац одна идея).
• Подзаголовки и заголовки с грамотным содержанием, так же помогут пользователю быстрее ориентироваться и воспринимать информацию.
• Создавать списки с маркерами(как это делаю я сейчас :), для более структурированной подачи информации.
• Не нужно делать слишком большие тексты, скорее всего пользователь просто не дочитает.

Полезные ссылки:
Для проверки уникальности текста вам может помочь программа advego plagiatus:
http://advego.ru/plagiatus/
Или же, например, сайт http://text.ru/ , где проверка осуществляется онлайн.
Больше узнать о том, как пользователю удобнее воспринимать текст, можно в статье Якоб Нильсена "Как читают пользователи?" - http://www.webmascon.com/topics/text/17a.asp

Вводное.

Итак, мне бы хотелось представиться. Меня зовут Настя и я студентка 4 курса технической специальности. Волей случая мне предоставилась возможность устроиться на работу помощником seo-специалиста в компанию PlanTime, несмотря на то что я совсем не представляла себе что это такое и как это работает.  Каждый день мне объясняют что-то и дают задание, которое я пытаюсь выполнить. Что-то получается, а что-то пока что нет.
В любом случае, чтобы как-то систематизировать свои новые знания, я решила завести этот блог. Всё, что тут будет написано - это лишь моё понимание вопроса, может быть пока что не совсем правильное, но я ведь только учусь :)